多媒體技術(shù)是一種把文字，圖形，圖象，視頻圖象，動畫和聲音等表現(xiàn)信息的媒體結(jié)合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，將多媒體的各個要素進行有機的組合，完成一系列復(fù)雜的隨機性交互式操作的信息技術(shù)。多媒體是靜止圖象，運動圖象，視頻圖象，聲音，文本及其他類型的信息的綜合。
        人們生產(chǎn)了產(chǎn)品并使用產(chǎn)品，甚至把某種情感寄托于某種產(chǎn)品。人們總是在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時創(chuàng)造產(chǎn)品的世界，并且制造展示產(chǎn)品的故事。同時產(chǎn)品也可以從展示中被解析出來，變成人們手中的工具。產(chǎn)品可能因為展示而被揭曉，被揭曉的同時而被人們所喜愛。
        產(chǎn)品展示世界有時候只是人們心中對產(chǎn)品的不同想象，或者是對某種情感的寄托。只有人們在對產(chǎn)品世界有共同認識的情況下，才有可能對某個產(chǎn)品有某種評價。所以，產(chǎn)品的展示需要交流，這種交流過程需要很多種方式來實現(xiàn)。在電腦科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，多媒體廣告已經(jīng)成了創(chuàng)造產(chǎn)品展示的主要手段。
        產(chǎn)品展示多媒體技術(shù)是一門新興的技術(shù)，到今天已經(jīng)發(fā)展的相對成熟了，當(dāng)然也有人評論說多媒體技術(shù)的春天剛到，這一點毋庸質(zhì)疑。多媒體廣告技術(shù)是建立在電腦科技發(fā)展基礎(chǔ)之上的，它幾乎代替了社會各行業(yè)的最新穎的宣傳形式，也可稱之為現(xiàn)代化的廣告形式。多媒體技術(shù)也會借此機會進行必然的變革。就目前而言，多媒體技術(shù)已在商業(yè)教育培訓(xùn)，電視會議、聲像演示、產(chǎn)品展示等方面得到了充分應(yīng)用。
        1.教育與培訓(xùn)方面的應(yīng)用：多媒體技術(shù)使教材不僅有文字、靜態(tài)圖象，還具有動態(tài)圖象和語音等。使教育的表現(xiàn)形式多樣化，可以進行交互式遠程教學(xué)。利用多媒體計算機的文本、圖形、視頻、音頻和其交互式的特點，可以編制出計算機輔助教學(xué)CAI軟件，即課件。
        2.在通信方面的應(yīng)用：多媒體技術(shù)的應(yīng)用主要有：可視電話、視頻會議、信息點播、計算機協(xié)同工作CSCW等。其中，信息點播有桌上多媒體通信系統(tǒng)和交互電視ITV兩種。計算機協(xié)同工作是指在計算機支持的環(huán)境中，一個群體協(xié)同工作以完成一項共同的任務(wù)。計算機的交互性，通信的分布性和多媒體的現(xiàn)實性相結(jié)合，將構(gòu)成繼電報電話、傳真之后的第四代通信手段。
        3.在其他方面的應(yīng)用：多媒體技術(shù)給出版業(yè)帶來了巨大的影響，其中近年來出現(xiàn)的電子圖書和電子報刊就是應(yīng)用多媒體技術(shù)的產(chǎn)物。
利用多媒體技術(shù)可為各類咨詢提供服務(wù)，如旅游、郵電、交通、商業(yè)、企業(yè)、金融、賓館等。
多媒體技術(shù)還將改變未來的家庭生活，多媒體技術(shù)在家庭中的應(yīng)用將使人們在家中上班成為可能。
        多媒體技術(shù)的發(fā)展方向
        多媒體技術(shù)的發(fā)展是以多媒體計算機技術(shù)為主要發(fā)展方向進行發(fā)展的，下面從幾個方面進行討論。
        繼續(xù)研究多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
        多媒體技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)有利于相應(yīng)產(chǎn)品的規(guī)范化，同時方便應(yīng)用。廣泛的應(yīng)用是技術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提。
        進一步完善計算機支持的協(xié)同工作環(huán)境
        多媒體協(xié)同工作的目的是使被空間距離分開的人，能夠有在同一個辦公室工作的感覺。
        發(fā)展智能多媒體技術(shù)
        目前，多媒體技術(shù)正在向智能化發(fā)展。多媒體計算機充分利用了計算機的快速運算能力，綜合處理聲、文、圖等信息，可用交互式彌補計算機智能的不足。進一步的發(fā)展就應(yīng)該增加計算機的智能，如多媒體計算機對“味道”信息的處理等。把人工智能領(lǐng)域的某些研究課題和多媒體計算機技術(shù)很好地結(jié)合，是多媒體計算機長遠的發(fā)展方向。
        產(chǎn)品展示多媒體廣告開始于九十年代初期。也可以說多媒體產(chǎn)品展示廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的前身，但是由于網(wǎng)絡(luò)廣告還沒有普及開來，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品宣傳更具形象化、更具感染力，采用了圖片加聲音的模式對產(chǎn)品進行廣告宣傳。這首先是給企業(yè)的廣告帶來了方便，在面對客戶的時候能夠把產(chǎn)品的效果和作用直觀的表現(xiàn)出來。
        產(chǎn)品展示多媒體廣告無論是在國外還是在國內(nèi)都是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然它的發(fā)展要依據(jù)計算機水平的提高而提高的。如今在整個產(chǎn)業(yè)化企業(yè)領(lǐng)域中不僅僅是聯(lián)想在以多媒體的形式來展示產(chǎn)品。大部分的產(chǎn)品展示多媒體廣告以網(wǎng)絡(luò)為途徑將產(chǎn)品的信息以其快速、高效的優(yōu)勢帶到了一個全新的境界，同時也為企業(yè)制造了前所未有的商機。
        多媒體計算機技術(shù)（Multimedia Computing Technolog）的定義是：計算機綜合處理多種媒體信息：文本，圖象，圖形，音頻和視頻，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個系統(tǒng)并具有交互性。多媒體技術(shù)的特征主要包括信息載體的多樣性，集成性和交互性3個方面，這是多媒體的主要特征，此外還有非循環(huán)性，非紙張輸出形式等。
        多樣性是相對于計算機而言的，有時也稱信息媒體的多樣化。這一特性使計算機變得更加人性化，在人類的對于信息的接收和產(chǎn)生的5種感覺（視，聽，觸，嗅，味）空間中，前三者占了95%以上的信息量。
        集成性是計算機在系統(tǒng)級的一次飛躍，主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是指信息媒體的集成，即將多種不同的媒體信息（如文字，圖形，視頻圖象，動畫和聲音）有機地進行同步，結(jié)合成為一個完整的多媒體信息。盡管它們可能是多通道的輸入或輸出，但應(yīng)該成為一體，多通道統(tǒng)一獲取，統(tǒng)一存儲與組織。另一方面，集成性還表現(xiàn)在存儲信息的實體（即設(shè)備）的集成。也就是說，多媒體的各種設(shè)備應(yīng)該集成在一起，成為一個整體。
        交互性是多媒體技術(shù)的關(guān)鍵特征，它將更加有效地為用戶提供控制和使用信息的手段，也為多媒體技術(shù)的應(yīng)用開辟了更加廣泛的領(lǐng)域。
        1998年我國的產(chǎn)品展示多媒體廣告已經(jīng)開始大幅度的上升。當(dāng)年企業(yè)在選擇多媒體手段進行宣傳的比例與前一年增加了60%，目前選擇多媒體進行產(chǎn)品展示的客戶已開始趨向于多元化，汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、電子產(chǎn)業(yè)、日用消費品進入這一領(lǐng)域。這標(biāo)志著產(chǎn)品展示多媒體廣告逐漸被人們認同。
        Authorware作為現(xiàn)代多媒體廣告的一個協(xié)作平臺，已經(jīng)成為企業(yè)開發(fā)和推廣的領(lǐng)導(dǎo)者。經(jīng)過調(diào)查，許多消費者已經(jīng)習(xí)慣并開始喜歡欣賞這種多媒體形式的產(chǎn)品宣傳廣告，這對于以前只是文字和圖片的傳統(tǒng)廣告來說，是個很大的進步。另外各個主流的企業(yè)也在不斷的進行更新，在產(chǎn)品展示多媒體廣告設(shè)計過程中，逐步完善了產(chǎn)品的效果，影視等，使其宣傳效果更明顯。相信在今后的發(fā)展當(dāng)中，產(chǎn)品展示多媒體廣告將會踏入一個新紀(jì)元。
                                    （作者單位：山東省臨沂市平邑縣文化廣電新聞出版局）