一、互聯(lián)網(wǎng)對文化市場的影響 
      網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，大大促進了文化的傳播和發(fā)展，同時也促進了文化市場的發(fā)展。表現(xiàn)在: 
      1.簡化了文化流通的環(huán)節(jié)，拓寬了文化流通的渠道。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打破了傳統(tǒng)文化流通的等級觀念、時空觀念和媒體限制，給每個人提供了快捷、方便地獲得文化信息的渠道。 
      2.促進了地區(qū)間、國家間的文化傳播與交流。今天，網(wǎng)絡(luò)把文化交流的自由空間下放給了每一個普通百姓。在中國，當臺灣當局不斷為海峽兩岸實現(xiàn)“三通”設(shè)置障礙時，兩岸老百姓早已通過互聯(lián)網(wǎng)互訴相思之情、互致新年問候了。
      3.加速了全球經(jīng)濟一體化的進程，加快了知識經(jīng)濟時代的到來。網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)文化、民族文化的激烈沖突，使世界各國一面加快了本國網(wǎng)絡(luò)化、信息化的建設(shè)步伐，一面為積極參與全球性經(jīng)濟競爭而不斷通過網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)加強同各國的信息聯(lián)系，通過電子銀行網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方式開展全球性的經(jīng)濟文化貿(mào)易活動。 
      4.促進新的文化媒介—網(wǎng)絡(luò)語言的誕生和世界文化市場的一體化。網(wǎng)絡(luò)文化是信息時代的產(chǎn)物。在傳統(tǒng)文化中，人們?yōu)榱讼�除文化多元性造成的語言、文字交流障礙，不得不借助掌握多種語言、文字的特殊人才—“翻譯”。這有悖于信息時代便捷、高效、通暢的信息交流原則。因此，人們要創(chuàng)造新的文化傳播媒介——網(wǎng)絡(luò)語言(就像智能語言翻譯器)，這是網(wǎng)絡(luò)時代文化沖突的必然結(jié)果。 
      5.網(wǎng)絡(luò)圖書的出現(xiàn)從根本上改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的運行模式，給文化生產(chǎn)者以便利，給文化消費者以實惠。 
      6.令人愉悅的“人一機”系統(tǒng)，能夠極大地擴展人的智力、體力和感覺能力，縮短時間和空間差距，把人的潛能發(fā)揮到極致，并最終改變和豐富人的精神世界。21世紀是網(wǎng)絡(luò)的世紀。20世紀90年代中期以來，家庭電腦日趨普及�；ヂ�(lián)網(wǎng)因其特有的開放性、多維性、交互性、快捷性，越來越成為大眾傳媒的主流。當前，網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上出版、網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上征婚、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上游戲和電子商務(wù)等已十分流行，傳統(tǒng)的文化傳播方式受到了極大的沖擊。在某種程度上甚至可以說，掌握了網(wǎng)絡(luò)，就在很大程度上掌握了信息傳媒和文化市場的命脈。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這種新型媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，是一把雙刃劍，它在帶給人們文化消費上極大便利的同時，也迅速傳播著不健康的文化，以各種方式削弱著精神文明建設(shè)。表現(xiàn)在: 
      1.無政府主義泛濫。網(wǎng)絡(luò)打破了國界和區(qū)域界限，似乎是一塊真正“自由”、徹底“民主”的地方，誰都可以按照自己的意志說話。各種反動勢力、邪教組織以致個人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳反國家、反人民的信息，從事各種顛覆破壞活動。    
      2.網(wǎng)絡(luò)道德失范。網(wǎng)絡(luò)道德失范表現(xiàn)在:網(wǎng)站為了提高點擊率而使不負責(zé)任的謊言謠言不斷出現(xiàn)，“黑客”騷擾聊天室任意對他人侮辱漫罵、網(wǎng)絡(luò)色情聊天、窺探傳播他人隱私、炒作色情暴力怪異等低俗內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)欺詐等現(xiàn)象大量出現(xiàn)，放大了網(wǎng)絡(luò)的負面作用。
      3.互聯(lián)網(wǎng)催生的新文化形態(tài)—娛樂文化成為網(wǎng)絡(luò)文化的主流，高雅文化受到?jīng)_擊。我國網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容普遍存在一種大眾化和通俗化的傾向，以滿足娛樂需求為主，從門戶網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)新聞除外)到專業(yè)網(wǎng)站都刮起一股流行娛樂風(fēng)潮，專業(yè)的學(xué)術(shù)性網(wǎng)站或者傳播高雅文化的網(wǎng)站相對冷清。以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的網(wǎng)絡(luò)娛樂已經(jīng)取得了商業(yè)上的極大成功，網(wǎng)絡(luò)通俗語匯也逐漸侵入書面語言并為人們所接受，成為網(wǎng)絡(luò)娛樂文化對現(xiàn)實文化的一種強力滲透。 
      二、營造有助于網(wǎng)絡(luò)文化市場規(guī)范發(fā)展的生態(tài)環(huán)境 
      1.加強對內(nèi)容的管理和引導(dǎo)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。一是加強對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理。要強化對國際互聯(lián)網(wǎng)接口的管理，屏蔽國外、境外提供煽動危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定以及淫穢色情等有害信息的網(wǎng)站，并采取外交或法律手段予以打擊。其次，要加強對電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商的管理，要求其承擔起檢查和監(jiān)管的責(zé)任。國內(nèi)相關(guān)網(wǎng)站應(yīng)當嚴格自律，不得提供含有色情淫穢等違法內(nèi)容的有害信息，并定期及時清理網(wǎng)民粘貼的有害信息。二是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，辦好幾個權(quán)威性的網(wǎng)站，從正面引導(dǎo)輿論，及時發(fā)布各類社會關(guān)注的政策信息。 
      2.推行游戲軟件用戶身份證注冊制度。不論是網(wǎng)吧還是其他地方，上網(wǎng)玩游戲要進行身份證注冊，這樣才能有效地把青少年的游戲和成年人游戲隔離開，把青少年游戲從內(nèi)容到使用范圍上限制在自己相對獨立的空間中。對于使用的游戲軟件，國家有關(guān)部門除了審查游戲的內(nèi)容是否健康以外，最重要的是審查有沒有設(shè)立身份證驗證程序，堅決杜絕不合要求的游戲軟件上市。 
      3.加快青少年的社會化進程，提高青少年適應(yīng)現(xiàn)代社會的能力。針對部分青少年逃避現(xiàn)實的傾向，要教育青少年分清虛擬社會和真實社會的不同，向他們指出社會的復(fù)雜性和存在的某些不足，鼓勵他們勇敢地直面現(xiàn)實世界中存在的問題，丟掉幻想，積極投入到改造社會的實踐中去。
      4.加強青少年組織建設(shè)，消解虛擬組織對現(xiàn)實組織的沖擊。網(wǎng)絡(luò)社會存在大量的虛擬組織，有社交類、消費類、職業(yè)類、娛樂類、學(xué)術(shù)類等。網(wǎng)齡越長的人，參加組織的可能性越大。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴大，這個比例會越來越高。這些組織基本游離于有效管理之外，對現(xiàn)實社會中合法的、健康的組織形成一定程度的沖擊。    
      5.建立網(wǎng)吧技術(shù)監(jiān)控體系。管好網(wǎng)吧和網(wǎng)絡(luò)文化，不僅需要科學(xué)合理的管理思路和政策法規(guī)，而且要有一支強大的市場監(jiān)管隊伍。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實施，全國聯(lián)網(wǎng)、分級監(jiān)控，功能完備、標準統(tǒng)一的原則，堅持“全國統(tǒng)一一個標準，全省統(tǒng)一一個軟件”，建設(shè)中央、省、地、縣、片五級監(jiān)控平臺，形成全國網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所計算機監(jiān)控體系，實現(xiàn)對網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所上網(wǎng)服務(wù)的實時監(jiān)管。
                                             （作者單位：山東省平邑縣文化市場管理執(zhí)法局）