文/王華君

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息表達和傳遞渠道變得前所未有的暢通和豐富，數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，我們已然進入自媒體時代。自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。面對自媒體的沖擊，《生活文摘報》必須不斷創(chuàng)新變革，緊跟時代潮流，切準讀者脈搏，貼近市場變化，才能立于不敗之地。

    一、堅定立場  恪守靈魂

新聞工作者要有社會責(zé)任感，保持新聞敏感與政治敏銳的高度統(tǒng)一，要把握大局方向，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正確的觀點和方法，堅持符合人民群眾根本利益的立場。

思想是一個報紙的靈魂，“普世價值”就是我們的靈魂�！渡�活文摘報》要繼續(xù)宣揚普世價值，守住靈魂陣地。普世價值泛指那些不分地域，超越宗教、國家、民族，任何一個自詡文明社會的人類，只要出于良知與理性皆認同的價值、理念，它也是“民主，自由，法制，人權(quán)”的另一種說法。《生活文摘報》以此為基礎(chǔ)，精選文章，深入探討“民主，自由，法制，人權(quán)”在當(dāng)下現(xiàn)實社會中的動向以及發(fā)展，關(guān)注老百姓最關(guān)心的話題，促使讀者思索，引起讀者共鳴，從而鑄就了自己獨有的精神內(nèi)核。這個靈魂陣地，我們要堅守下去，一百年不變。

二、樹立品牌  自主創(chuàng)新

    除了頭版的重磅報道，《生活文摘報》的欄目有望海觀潮、經(jīng)濟廣角、社會經(jīng)緯、特別關(guān)注、史海鉤沉、海外大觀、文體廣場、創(chuàng)富理財、美文悅讀、八面來風(fēng)、校內(nèi)校外、女性世界、生活顧問、百科新知、家庭醫(yī)生、新聞超市。各個欄目各有特色，針對性強、受眾面廣，擁有穩(wěn)定的讀者群體，多年的經(jīng)營發(fā)展，使得《生活文摘報》已經(jīng)成為一個品牌。

自媒體時代，信息的海量發(fā)布使得各種觀點紛繁復(fù)雜，人們往往迷失在這些龐雜混亂的觀點之中。此時，新聞評論的分量就越來越突出。新聞評論可以通達社情民意，成為疏導(dǎo)人民情緒的“排氣閥”。《生活文摘報》頭版重磅報道之后的“本報評論”，已經(jīng)成為一大特色，深得民心，廣受好評。精品評論打造報紙的權(quán)威，這是我們自主創(chuàng)新的結(jié)果，也是我們的一個專有品牌。

三、深度策劃  尋求共鳴

自媒體時代，各種新型傳播工具的火爆使得信息的傳達更為快捷，比如微博。每個微博用戶都有可能成為新聞事件的第一發(fā)布者，再經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)、評論，信息擴散之迅猛可見一斑，新聞的速度體現(xiàn)得淋漓盡致。但自媒體的弱點也顯而易見：缺乏權(quán)威性、系統(tǒng)性，比較私人化、平民化、自主化、碎片化，容易散播謠言。這就需要傳統(tǒng)媒體進行過濾，撥云見日現(xiàn)真相，帶領(lǐng)讀者看清事件的本質(zhì)，在深度和力度上作文章。

深度策劃是針對特定時期、特定階段、特定重要新聞事件而量身定制的帶有導(dǎo)向性的新聞報道計劃。一個成功的策劃案，主編、責(zé)編、美編必須協(xié)同作戰(zhàn)，為同一個思想服務(wù)�！渡�活文摘報》在策劃方面大膽創(chuàng)新，做出了許多有益的探索。

1、聚焦社會熱點進行策劃。

據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有老齡人口已超過1.6億，且每年以近800萬的速度增加，到2050年，中國老齡人口將達到總?cè)丝诘娜�分之一。隨著老齡化日益加深，如何養(yǎng)老，何處養(yǎng)老，不但困擾著老人及其家人，也考驗著政府和整個社會�！渡�活文摘報》連續(xù)三期策劃關(guān)注中國老齡化問題，《養(yǎng)老金困局》《尋找最后的家》《寂寞的夕陽》篇篇文章振聾發(fā)聵，從養(yǎng)老金、養(yǎng)老院、空巢老人等方面多角度展現(xiàn)我國老齡化問題的現(xiàn)狀，引發(fā)讀者共鳴，引起強烈反響。

2011年，鎘米、地溝油、瘦肉精……食品安全事件層出不窮。對此現(xiàn)狀，《生活文摘報》策劃了《還能吃什么——2011食品安全調(diào)查報告》，不吝版面進行深度報道，從民生、問責(zé)、標準、服務(wù)等各方面全方位系統(tǒng)性地把食品安全問題呈現(xiàn)在我們眼前，策劃見報后，廣受讀者好評。

2、策劃也要關(guān)注百姓生活。

       老百姓過日子，柴米油鹽醬醋茶一個都不能少。在關(guān)注社會熱點之外，百姓的身邊事日常事也應(yīng)該是我們策劃的一個重要內(nèi)容。比如臨近春節(jié)了，《生活文摘報》策劃了《春節(jié)年貨采購全攻略》，整合《春節(jié)食品囤貨指南》、《年貨的“甜蜜陷阱”》《鎖定關(guān)鍵詞 輕松退換貨》《不可不知的年禮辨?zhèn)畏ā穾状蟾寮�，全方位系統(tǒng)性地為百姓準備年貨出謀劃策。

四、互補合作，尋求共贏

自媒體時代，社會輿論變得非常敏感，外界微小的變化都可能在公眾之間引起較大的輿論波動，傳統(tǒng)媒體樹立和秉承的社會責(zé)任感比任何時候都重。傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強，在社會中的作用和影響力仍然舉足輕重，應(yīng)該努力汲取新的發(fā)展元素，保持能促進自身改善的新鮮活力。自媒體和傳統(tǒng)媒體，存在競爭性，但也不乏合作性，應(yīng)該互相整合，尋求共贏。

經(jīng)歷了這么多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，《生活文摘報》已經(jīng)成為一個成功的品牌，她的輝煌歷史毋庸置疑。而今，自媒體時代來臨，挑戰(zhàn)與機遇并存，我相信，只要我們正視現(xiàn)實，創(chuàng)新進取，勇于突圍，積極解決所面臨的問題，《生活文摘報》必將在未來煥發(fā)出更加蓬勃的生命力！

                           （作者單位：生活文摘報社）