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          淺談自媒體時代《生活文摘報》的發(fā)展

          作者: 王華君 來源:2012年8月20日今日文教A9版 更新:2012-08-21 11:56

          文/王華君

          互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息表達和傳遞渠道變得前所未有的暢通和豐富,數(shù)字化浪潮席卷全球的今天,我們已然進入自媒體時代。自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代,人人都有麥克風(fēng),人人都是記者,人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征,使得新聞自由度顯著提高,傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。面對自媒體的沖擊,《生活文摘報》必須不斷創(chuàng)新變革,緊跟時代潮流,切準讀者脈搏,貼近市場變化,才能立于不敗之地。

              一、堅定立場  恪守靈魂

          新聞工作者要有社會責(zé)任感,保持新聞敏感與政治敏銳的高度統(tǒng)一,要把握大局方向,堅持正確的輿論導(dǎo)向,堅持正確的觀點和方法,堅持符合人民群眾根本利益的立場。

          思想是一個報紙的靈魂,“普世價值”就是我們的靈魂!渡钗恼獔蟆芬繼續(xù)宣揚普世價值,守住靈魂陣地。普世價值泛指那些不分地域,超越宗教、國家、民族,任何一個自詡文明社會的人類,只要出于良知與理性皆認同價值、理念,它也是“民主,自由,法制,人權(quán)”的另一種說法。《生活文摘報》以此為基礎(chǔ),精選文章,深入探討“民主,自由,法制,人權(quán)”在當(dāng)下現(xiàn)實社會中的動向以及發(fā)展,關(guān)注老百姓最關(guān)心的話題,促使讀者思索,引起讀者共鳴,從而鑄就了自己獨有的精神內(nèi)核。這個靈魂陣地,我們要堅守下去,一百年不變。

          二、樹立品牌  自主創(chuàng)新

              除了頭版的重磅報道,《生活文摘報》的欄目有望海觀潮、經(jīng)濟廣角、社會經(jīng)緯、特別關(guān)注、史海鉤沉、海外大觀、文體廣場、創(chuàng)富理財、美文悅讀、八面來風(fēng)、校內(nèi)校外、女性世界、生活顧問、百科新知、家庭醫(yī)生、新聞超市。各個欄目各有特色,針對性強、受眾面廣,擁有穩(wěn)定的讀者群體,多年的經(jīng)營發(fā)展,使得《生活文摘報》已經(jīng)成為一個品牌。

          自媒體時代,信息的海量發(fā)布使得各種觀點紛繁復(fù)雜,人們往往迷失在這些龐雜混亂的觀點之中。此時,新聞評論的分量就越來越突出。新聞評論可以通達社情民意,成為疏導(dǎo)人民情緒的“排氣閥”。《生活文摘報》頭版重磅報道之后的“本報評論”,已經(jīng)成為一大特色,深得民心,廣受好評。精品評論打造報紙的權(quán)威,這是我們自主創(chuàng)新的結(jié)果,也是我們的一個專有品牌。

          三、深度策劃  尋求共鳴

          自媒體時代,各種新型傳播工具的火爆使得信息的傳達更為快捷,比如微博。每個微博用戶都有可能成為新聞事件的第一發(fā)布者,再經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)、評論,信息擴散之迅猛可見一斑,新聞的速度體現(xiàn)得淋漓盡致。但自媒體的弱點也顯而易見:缺乏權(quán)威性、系統(tǒng)性,比較私人化、平民化、自主化、碎片化,容易散播謠言。這就需要傳統(tǒng)媒體進行過濾,撥云見日現(xiàn)真相,帶領(lǐng)讀者看清事件的本質(zhì),在深度和力度上作文章。

          深度策劃是針對特定時期、特定階段、特定重要新聞事件而量身定制的帶有導(dǎo)向性的新聞報道計劃。一個成功的策劃案,主編、責(zé)編、美編必須協(xié)同作戰(zhàn),為同一個思想服務(wù)!渡钗恼獔蟆在策劃方面大膽創(chuàng)新,做出了許多有益的探索。

          1、聚焦社會熱點進行策劃。

          據(jù)統(tǒng)計,中國現(xiàn)有老齡人口已超過1.6億,且每年以近800萬的速度增加,到2050年,中國老齡人口將達到總?cè)丝诘娜种。隨著老齡化日益加深,如何養(yǎng)老,何處養(yǎng)老,不但困擾著老人及其家人,也考驗著政府和整個社會!渡钗恼獔蟆愤B續(xù)三期策劃關(guān)注中國老齡化問題,《養(yǎng)老金困局》《尋找最后的家》《寂寞的夕陽》篇篇文章振聾發(fā)聵,從養(yǎng)老金、養(yǎng)老院、空巢老人等方面多角度展現(xiàn)我國老齡化問題的現(xiàn)狀,引發(fā)讀者共鳴,引起強烈反響。

          2011年,鎘米、地溝油、瘦肉精……食品安全事件層出不窮。對此現(xiàn)狀,《生活文摘報》策劃了《還能吃什么——2011食品安全調(diào)查報告》,不吝版面進行深度報道,從民生、問責(zé)、標準、服務(wù)等各方面全方位系統(tǒng)性地把食品安全問題呈現(xiàn)在我們眼前,策劃見報后,廣受讀者好評。

          2、策劃也要關(guān)注百姓生活。

                 老百姓過日子,柴米油鹽醬醋茶一個都不能少。在關(guān)注社會熱點之外,百姓的身邊事日常事也應(yīng)該是我們策劃的一個重要內(nèi)容。比如臨近春節(jié)了,《生活文摘報》策劃了《春節(jié)年貨采購全攻略》,整合《春節(jié)食品囤貨指南》、《年貨的“甜蜜陷阱”》《鎖定關(guān)鍵詞 輕松退換貨》《不可不知的年禮辨?zhèn)畏ā穾状蟾寮轿幌到y(tǒng)性地為百姓準備年貨出謀劃策。

          四、互補合作,尋求共贏

          自媒體時代,社會輿論變得非常敏感,外界微小的變化都可能在公眾之間引起較大的輿論波動,傳統(tǒng)媒體樹立和秉承的社會責(zé)任感比任何時候都重。傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強,在社會中的作用和影響力仍然舉足輕重,應(yīng)該努力汲取新的發(fā)展元素,保持能促進自身改善的新鮮活力。自媒體和傳統(tǒng)媒體,存在競爭性,但也不乏合作性,應(yīng)該互相整合,尋求共贏。

          經(jīng)歷了這么多年的風(fēng)風(fēng)雨雨,《生活文摘報》已經(jīng)成為一個成功的品牌,她的輝煌歷史毋庸置疑。而今,自媒體時代來臨,挑戰(zhàn)與機遇并存我相信,只要我們正視現(xiàn)實,創(chuàng)新進取,勇于突圍,積極解決所面臨的問題,《生活文摘報》必將在未來煥發(fā)出更加蓬勃的生命力!

                                     (作者單位:生活文摘報社)  

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