文/王華君

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息表達(dá)和傳遞渠道變得前所未有的暢通和豐富，數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，我們已然進(jìn)入自媒體時(shí)代。自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。面對(duì)自媒體的沖擊，《生活文摘報(bào)》必須不斷創(chuàng)新變革，緊跟時(shí)代潮流，切準(zhǔn)讀者脈搏，貼近市場(chǎng)變化，才能立于不敗之地。

    一、堅(jiān)定立場(chǎng)  恪守靈魂

新聞工作者要有社會(huì)責(zé)任感，保持新聞敏感與政治敏銳的高度統(tǒng)一，要把握大局方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的觀點(diǎn)和方法，堅(jiān)持符合人民群眾根本利益的立場(chǎng)。

思想是一個(gè)報(bào)紙的靈魂，“普世價(jià)值”就是我們的靈魂�！渡�活文摘報(bào)》要繼續(xù)宣揚(yáng)普世價(jià)值，守住靈魂陣地。普世價(jià)值泛指那些不分地域，超越宗教、國(guó)家、民族，任何一個(gè)自詡文明社會(huì)的人類，只要出于良知與理性皆認(rèn)同的價(jià)值、理念，它也是“民主，自由，法制，人權(quán)”的另一種說(shuō)法。《生活文摘報(bào)》以此為基礎(chǔ)，精選文章，深入探討“民主，自由，法制，人權(quán)”在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的動(dòng)向以及發(fā)展，關(guān)注老百姓最關(guān)心的話題，促使讀者思索，引起讀者共鳴，從而鑄就了自己獨(dú)有的精神內(nèi)核。這個(gè)靈魂陣地，我們要堅(jiān)守下去，一百年不變。

二、樹(shù)立品牌  自主創(chuàng)新

    除了頭版的重磅報(bào)道，《生活文摘報(bào)》的欄目有望海觀潮、經(jīng)濟(jì)廣角、社會(huì)經(jīng)緯、特別關(guān)注、史海鉤沉、海外大觀、文體廣場(chǎng)、創(chuàng)富理財(cái)、美文悅讀、八面來(lái)風(fēng)、校內(nèi)校外、女性世界、生活顧問(wèn)、百科新知、家庭醫(yī)生、新聞超市。各個(gè)欄目各有特色，針對(duì)性強(qiáng)、受眾面廣，擁有穩(wěn)定的讀者群體，多年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，使得《生活文摘報(bào)》已經(jīng)成為一個(gè)品牌。

自媒體時(shí)代，信息的海量發(fā)布使得各種觀點(diǎn)紛繁復(fù)雜，人們往往迷失在這些龐雜混亂的觀點(diǎn)之中。此時(shí)，新聞評(píng)論的分量就越來(lái)越突出。新聞評(píng)論可以通達(dá)社情民意，成為疏導(dǎo)人民情緒的“排氣閥”�！渡�活文摘報(bào)》頭版重磅報(bào)道之后的“本報(bào)評(píng)論”，已經(jīng)成為一大特色，深得民心，廣受好評(píng)。精品評(píng)論打造報(bào)紙的權(quán)威，這是我們自主創(chuàng)新的結(jié)果，也是我們的一個(gè)專有品牌。

三、深度策劃  尋求共鳴

自媒體時(shí)代，各種新型傳播工具的火爆使得信息的傳達(dá)更為快捷，比如微博。每個(gè)微博用戶都有可能成為新聞事件的第一發(fā)布者，再經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，信息擴(kuò)散之迅猛可見(jiàn)一斑，新聞的速度體現(xiàn)得淋漓盡致。但自媒體的弱點(diǎn)也顯而易見(jiàn)：缺乏權(quán)威性、系統(tǒng)性，比較私人化、平民化、自主化、碎片化，容易散播謠言。這就需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行過(guò)濾，撥云見(jiàn)日現(xiàn)真相，帶領(lǐng)讀者看清事件的本質(zhì)，在深度和力度上作文章。

深度策劃是針對(duì)特定時(shí)期、特定階段、特定重要新聞事件而量身定制的帶有導(dǎo)向性的新聞報(bào)道計(jì)劃。一個(gè)成功的策劃案，主編、責(zé)編、美編必須協(xié)同作戰(zhàn)，為同一個(gè)思想服務(wù)�！渡�活文摘報(bào)》在策劃方面大膽創(chuàng)新，做出了許多有益的探索。

1、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行策劃。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有老齡人口已超過(guò)1.6億，且每年以近800萬(wàn)的速度增加，到2050年，中國(guó)老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜�分之一。隨著老齡化日益加深，如何養(yǎng)老，何處養(yǎng)老，不但困擾著老人及其家人，也考驗(yàn)著政府和整個(gè)社會(huì)�！渡�活文摘報(bào)》連續(xù)三期策劃關(guān)注中國(guó)老齡化問(wèn)題，《養(yǎng)老金困局》《尋找最后的家》《寂寞的夕陽(yáng)》篇篇文章振聾發(fā)聵，從養(yǎng)老金、養(yǎng)老院、空巢老人等方面多角度展現(xiàn)我國(guó)老齡化問(wèn)題的現(xiàn)狀，引發(fā)讀者共鳴，引起強(qiáng)烈反響。

2011年，鎘米、地溝油、瘦肉精……食品安全事件層出不窮。對(duì)此現(xiàn)狀，《生活文摘報(bào)》策劃了《還能吃什么——2011食品安全調(diào)查報(bào)告》，不吝版面進(jìn)行深度報(bào)道，從民生、問(wèn)責(zé)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等各方面全方位系統(tǒng)性地把食品安全問(wèn)題呈現(xiàn)在我們眼前，策劃見(jiàn)報(bào)后，廣受讀者好評(píng)。

2、策劃也要關(guān)注百姓生活。

       老百姓過(guò)日子，柴米油鹽醬醋茶一個(gè)都不能少。在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)之外，百姓的身邊事日常事也應(yīng)該是我們策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。比如臨近春節(jié)了，《生活文摘報(bào)》策劃了《春節(jié)年貨采購(gòu)全攻略》，整合《春節(jié)食品囤貨指南》、《年貨的“甜蜜陷阱”》《鎖定關(guān)鍵詞 輕松退換貨》《不可不知的年禮辨?zhèn)畏ā穾状蟾寮�，全方位系統(tǒng)性地為百姓準(zhǔn)備年貨出謀劃策。

四、互補(bǔ)合作，尋求共贏

自媒體時(shí)代，社會(huì)輿論變得非常敏感，外界微小的變化都可能在公眾之間引起較大的輿論波動(dòng)，傳統(tǒng)媒體樹(shù)立和秉承的社會(huì)責(zé)任感比任何時(shí)候都重。傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)，在社會(huì)中的作用和影響力仍然舉足輕重，應(yīng)該努力汲取新的發(fā)展元素，保持能促進(jìn)自身改善的新鮮活力。自媒體和傳統(tǒng)媒體，存在競(jìng)爭(zhēng)性，但也不乏合作性，應(yīng)該互相整合，尋求共贏。

經(jīng)歷了這么多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，《生活文摘報(bào)》已經(jīng)成為一個(gè)成功的品牌，她的輝煌歷史毋庸置疑。而今，自媒體時(shí)代來(lái)臨，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我相信，只要我們正視現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新進(jìn)取，勇于突圍，積極解決所面臨的問(wèn)題，《生活文摘報(bào)》必將在未來(lái)煥發(fā)出更加蓬勃的生命力！

                           （作者單位：生活文摘報(bào)社）