□　裴彥妹

    近年來，隨著經濟、科技的迅速發(fā)展和社會生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀心理和習慣、閱讀的對象及方式都有了很大變化。從黨報到都市報，從大眾化報紙到專業(yè)性報紙，都紛紛意識到：一張報紙要在激烈的競爭中取勝，不僅要在新聞本身的質量上下功夫，以滿足讀者求知求新求奇的需求，還必須依靠版式設計的合理安排來提升報紙版面的視覺吸引力，以依靠報紙的“第一眼效應”來吸引讀者的眼球。面對越來越激烈的競爭，做為農民報我們更應該立足現狀，根據自身的發(fā)展歷史，結合農村的發(fā)展現狀，細分農村新讀者的構成，分析新農民的需要訴求，利用自身優(yōu)勢，打造適合新農民口味的報紙。 　 

    農民報是一份上能直陳國政，下能關注民生，嚴肅性與平民性交相輝映的主流報紙。作為黨報，農民報的設計還應處處體現出新時代新農村的特征，從簡潔明快的模塊式結構、保持相對穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對比強烈的標題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營造著一個方便新型農民快捷閱讀、輕松閱讀的資訊集合。

    報紙版面設計是一門藝術，報紙也是一種產品，所以必須以讀者為本，既要好看，又要好讀�，F在報紙已經進入厚報時代、彩報時代，對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經濟支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。要做到以讀者為本，讓農民報真正成為適合新農民的報紙，就必須首先要針對自己的讀者群，對讀者做出準確的定位，在定位了以后，才可以有的放矢地根據農村讀者的需求，進行專業(yè)的報紙版面設計，從版面編排著手，盡量幫助農村讀者輕松快捷閱讀并得到信息與精神的最大滿足。

一、細分農村新讀者的構成 

    隨著新農村建設如火如荼地進行，隨著高新科學技術在農業(yè)上的廣泛應用、農村勞動力的大量轉移和農業(yè)產業(yè)化的形成，農民報目前的讀者群結構已發(fā)生了很大的變化，根據筆者多年的農民報編輯經驗，試將農民報讀者群分為以下幾類：

1、傳統(tǒng)型農民。這部分讀者是以傳統(tǒng)種養(yǎng)方式進行生產的農民，往往年紀較大，思想觀念更加傳統(tǒng)保守，他們是農民報多年來的老讀者，也是農民報現有讀者群中的基礎部分。

2、種養(yǎng)大戶 。這部分讀者是指具有一定規(guī)模的種養(yǎng)農戶，他們是新農村經濟發(fā)展的帶頭人，經濟條件相對寬裕，所需要的信息量大面廣，涉及到技術、市場、政策等方方面面。 　　

3、企業(yè)主或企業(yè)員工型農民。這部分讀者是在當地興辦企業(yè)或在農村企業(yè)內務工的農民。他們具有雙重身份，一方面是農民，另一方面是企業(yè)主或工人。他們對科學知識、市場知識、政策知識有迫切的需求，因此，他們有可能成為農民報最重要的受眾。 　　    

4、村委和村黨支部干部。這部分讀者是農村中的組織骨干，他們都有對新知識、新信息的渴求，而且這個讀者群具有很強的組織號召能力�！�

5、涉農部門。這部分讀者應該存在于與“三農”有關的所有部門，這個群體的成員有的可能是國家干部身份，但只要是為“三農”服務的，就會成為農民報的又一個讀者群。 

6、農村“知識分子”。這部分讀者是農村城鎮(zhèn)化過程中進入農村各行業(yè)的大中專學生和有技術、懂管理的高級人才。他們不僅有經濟支配能力，而且有較高的文化程度，也是農村中讀報、用報率最高的讀者群，他們是農民報必須瞄準的一個目標讀者群體。這些未來的新型農民，是農村各項事業(yè)發(fā)展的后備軍。既然農民報以面向農民、服務農業(yè)、改造農村為宗旨，那么我們應著力引導他們早日成為農民報的受眾群體，并希望通過他們把農民報傳播的有用的信息、技術付諸于現實生產生活中。 　　

二、為新型農民設計“精易”版式

    了解了農民報讀者群的分類后，身為報紙的編輯工作人員，尤其是版式設計人員，就要計對這幾類讀者的共性與特色，為他們設計出更讓新型農民喜聞樂見的“精易”版式。何謂“精易”版式，顧名思義，“精”就是精選、精致、精心，“易”就是易讀、易懂、易用。

    隨著新農村城鎮(zhèn)化建設的不斷推進，農村的生活節(jié)奏也變得越來越快，不過隨之而來的就是讀者的耐心和注意力卻在不斷萎縮。如何使可讀性信息不至于淹沒在大量的報紙版面中，是報紙版面設計者必須探索的問題。農民報所追求的“精易”設計理念就是讓報紙盡可能地滿足讀者更多、更快、更方便地獲取信息的需求，具體設計策略主要體現在以下幾個方面：

（一）突顯版面視覺中心。每一個版面都應有一個視覺中心，而頭版的視覺中心尤其重要。要使讀者的視線毫不猶豫地停留在這個視覺中心上，在版式設計上就體現在要在頭版以大標題、大照片、粗線條營造“視覺中心”，讓讀者在第一時間感受到報紙的視覺沖擊力。除頭版而外，其它版面設計者也要通過合理搭配運用圖片，精心制作設計標題，對比編排板塊欄框等方式來突顯每一個報紙版面的視覺中心。

（二）提升版面導讀功能。報紙的導讀設計理論認為，好的報紙應當像一幅地圖，讀者能夠輕易找到他需要閱讀的信息在什么位置。在內容紛雜的版面中要讓讀者一目了然地看到自己想要的信息所在，就要求設計者能采用多種合理的方式讓讀者在第一時間看到版面或文章的“熱點”所在。除了在報紙頭版的顯著位置可進行整份報紙各個版面的主要內容導讀外，在各個版面（尤其是有設計主題的版面上）也要進行“要點”式的小型導讀，讓讀者能快速地了解到報紙策劃內容的主題、重點及意義所在，提升版面的導讀功能會使讀者更方便、更有效地速讀報紙。

（三）加強版面的可視化。隨著生活節(jié)奏的加快，讀者已習慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片報道也日益受到歡迎，讀圖時代的到來使得圖片獨立報道的價值得以發(fā)揮。圖片已成為人們打開報紙后的“第一視點”，合理運用新聞圖片會加強版面的可視化，有效增強報紙的易讀性。同時農民報由于面對的讀者群特殊，應多采用簡單易懂的方式為讀者提供信息，例如在進行報道時要注重文字風格極其簡潔，采用更通俗易懂的語言，盡可能為讀者提供最重要的細節(jié)，同時以大量富含信息的照片和圖表來解釋新聞。對于很多新聞事件，都可以用淺顯易懂的示意圖或羅列表格等新穎的表述方式，來為讀者展現出更新更簡易的視角。

（四）追求版面的簡約化�，F代生活瞬息萬變，復雜而又緊張，簡單的設計，更會給讀者以心理和生理上的平衡和使用上的方便。對于報紙設計者而言，目前最需要做到的就是：簡約。簡約的目的也只是兩個字：易讀。簡約并不是簡單，在簡約中要體現了報紙版式設計的特點，設計人員的精心與精致要用最簡單的方式傳達給讀者；而易讀并不意味著輕易，在易讀中體現的是以人為本、為讀者服務的辦報理念，要求設計者要與現代農村讀者的閱讀習慣相一致，同時還要緊跟時代的步伐。

（五）理智使用色彩和留白。按美術設計的專業(yè)眼光，一張報紙首先應確立色彩基調，以體現報紙的辦報理念、市場定位及獨有的神韻，農民報作為一張黨報，在選色方面始終要堅持莊重而不失淡雅。在報紙確立主色調后，還要注意營造色調的變化，以活躍版面。合理留白也是近些年來報紙版式較為突出的表現，以此時無聲勝有聲的方式對版面進行藝術化處理，豐富版面的美感。

總之，作為新時期新農民的報紙，在準確對自己的讀者群進行定位并了解讀者的真正需求后，報紙的設計者對形式和版面的設計原則應該是以豐富的元素和內涵傳達信息、引導讀者、反映時代精神，使農民報成為具有藝術美的版面形式和高質量報道內容的完美統(tǒng)一體。

（作者單位：山西農民報）