摘要：一直以來，媒體新聞評(píng)論都對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)起著重要作用。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，媒體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)表評(píng)論進(jìn)行輿論引導(dǎo)更是常態(tài)。本文以各媒體就網(wǎng)紅博主李子柒的評(píng)論為例，對(duì)各媒體發(fā)表的新聞評(píng)論的特點(diǎn)以及起到的作用加以分析，并對(duì)如何增強(qiáng)新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的輿論引導(dǎo)效果進(jìn)行探討。
     關(guān)鍵字：新聞評(píng)論 網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo) 李子柒
       2018年8月，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，我們要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ�、引�?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。而新聞評(píng)論是媒體引導(dǎo)、組織和控制輿論的重要手段。那么在輿論引導(dǎo)主要轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)陣地的當(dāng)下，新聞評(píng)論是如何在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中運(yùn)用并發(fā)揮作用的呢？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞評(píng)論又將如何發(fā)展和創(chuàng)新？以媒體對(duì)李子柒的評(píng)論為例，我們來對(duì)以上問題進(jìn)行探討。
       一、事件概述
       “90后”古風(fēng)美食播主李子柒走紅海外，YouTube粉絲數(shù)高達(dá)735萬。她的視頻以中國(guó)傳統(tǒng)美食文化為主線，圍繞中國(guó)農(nóng)家的衣食住行展開。而在12月6日，關(guān)于“李子柒是不是文化輸出”的話題上了熱搜。一些網(wǎng)友指責(zé)李子柒展現(xiàn)了中國(guó)的落后，迎合國(guó)外對(duì)中國(guó)的刻板印象，向海外展現(xiàn)的并非真正的中國(guó)形象。事情持續(xù)發(fā)酵，直到一些官方媒體也為李子柒發(fā)聲，討論才被引向正面。
       二、各媒體新聞評(píng)論運(yùn)用的特點(diǎn)分析
        對(duì)于李子柒，既有人民日?qǐng)?bào)、央視、共青團(tuán)中央、紫光閣等主流媒體發(fā)表評(píng)論支持，又有歪果仁研究協(xié)會(huì)、法律博主唐有訟、亥時(shí)熱評(píng)、作家雷斯林Raist等自媒體的評(píng)論發(fā)聲。以下選取部分媒體評(píng)論進(jìn)行分析。
       （一）、主流官方媒體
        1.共青團(tuán)中央與中國(guó)青年報(bào)。12月9日，共青團(tuán)中央微博發(fā)表文章《因?yàn)槔钭悠�，�?shù)百萬外國(guó)人愛上中國(guó)》。12月10日，共青團(tuán)機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)表《別忙著否定李子柒也別匆忙否定農(nóng)耕生活》。共青團(tuán)發(fā)表的文章，肯定李子柒屬于對(duì)外文化傳播的一部分，肯定農(nóng)耕生活和鄉(xiāng)土文化，并提出關(guān)注“如何更好地進(jìn)行文化輸出”的問題。
        2.央視新聞與主持人海霞。12月10日，央視熱評(píng)《我也蠻自豪，因?yàn)槲揖褪抢钭悠庾髌繁尘袄锏囊粋�(gè)點(diǎn)》，12月12日，“主播說聯(lián)播”板塊，海霞視頻評(píng)論“李子柒為啥能圈粉”。著眼于“鄉(xiāng)愁與愛的共鳴”，贊揚(yáng)李子柒講好了中國(guó)故事，是熱愛家鄉(xiāng)的真誠(chéng)流露，向世界展現(xiàn)國(guó)人的友善親和、勤勞聰慧。
       3.人民日?qǐng)?bào)評(píng)論與俠客島。12月7日，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論發(fā)表文章《文化走出去，期待更多李子柒》，12日，俠客島評(píng)論文章《何必爭(zhēng)論李子柒》。把關(guān)注點(diǎn)放在如何促進(jìn)文化走出去，把李子柒作品作為文化對(duì)外傳播的成功案例來看，并提出不要就“文化輸出”的“帽子”大談特談，不要“因噎廢食”，而要尊重、包容更多人展示出屬于自己的世界。
      總結(jié)上述媒體新聞評(píng)論，我們可以看出：
       1.主流媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題或事件的新聞評(píng)論時(shí)，通常會(huì)聯(lián)合媒體集團(tuán)中的不同平臺(tái)一起發(fā)聲，通過視頻或文字、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙等不同方式、不同渠道評(píng)論，來增加傳播效果，凸顯重視。
       2.新聞評(píng)論不同于新聞報(bào)道，對(duì)同一事件，不同媒體的評(píng)論風(fēng)格、角度、內(nèi)容都可能有很大不同。不同的主流媒體選擇各自的著眼點(diǎn)，使評(píng)論多樣化，但又在大的基調(diào)和方向上保持一致。
       3.主流媒體的評(píng)論引導(dǎo)力強(qiáng)，傳達(dá)的觀點(diǎn)角度更宏觀，更加理性，更有深度。對(duì)李子柒的評(píng)論中，在肯定李子柒后，更多媒體選擇把關(guān)注點(diǎn)放在如何促進(jìn)文化輸出，而非執(zhí)著于李子柒本人，這樣的輿論引導(dǎo)有效地轉(zhuǎn)移了網(wǎng)民的注意力。是“由事件到問題”的典型。
      （二）、自媒體
        1.作家雷斯林Raist，12月5日，發(fā)表《李子柒怎么就不是文化輸出了?》�？梢钥闯�，文章主觀情緒較強(qiáng)，主要反駁李子柒迎合國(guó)外落后刻板印象與團(tuán)隊(duì)運(yùn)作擺拍的質(zhì)疑，認(rèn)為李子柒作品是“高級(jí)文化輸出”。
2.歪果仁研究協(xié)會(huì)，12月11日，高佑思視頻評(píng)論“為什么有這么多外國(guó)人喜歡李子柒”。高佑思以一位外國(guó)人的角度提出中國(guó)文化傳播不應(yīng)割裂“傳統(tǒng)中國(guó)”和“現(xiàn)代中國(guó)”，李子柒展現(xiàn)外國(guó)人認(rèn)知外的中國(guó)傳統(tǒng)文化更有吸引力。
        綜上可以看出，自媒體的新聞評(píng)論文章往往主觀傾向性強(qiáng)，著眼點(diǎn)相對(duì)于主流媒體來說比較小，常常是對(duì)某些反對(duì)觀點(diǎn)的駁斥，或者針對(duì)事件或問題的某一方面、某一角度進(jìn)行評(píng)論分析。其評(píng)論往往考慮自己或該自媒體的專業(yè)定位。自媒體的評(píng)論很容易煽動(dòng)人心，他們的聲音被認(rèn)為是“個(gè)體”、“輿論領(lǐng)袖”的聲音，而不是官方定調(diào)、“打官腔”。因此受眾喜愛或習(xí)慣于查看一些關(guān)注的自媒體、知名大V的新聞評(píng)論，尤其是在主流媒體發(fā)聲之前，哪個(gè)自媒體的發(fā)聲最為犀利、最為顯著，誰就占領(lǐng)的輿論的高地。
        三、新聞評(píng)論如何在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮作用
      （一）、發(fā)揮議程設(shè)置作用
       議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒介對(duì)于個(gè)體“怎么想”或者“想什么”具有重大的作用。新聞評(píng)論是對(duì)新聞報(bào)道的進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)、剖析和深化，一般來說，它能輕易地達(dá)到“0/1/2”效果。并且，便捷的信息渠道和大眾化信息平臺(tái)使傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與自媒體都能夠進(jìn)行很好的媒體聯(lián)動(dòng)。所以當(dāng)重要網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)生時(shí)，各媒體先后對(duì)此事件發(fā)表評(píng)論，就聯(lián)合達(dá)成了對(duì)議題的強(qiáng)調(diào)效果。比如此前并沒有關(guān)注過李子柒是誰的人，直接通過各種相關(guān)的媒體評(píng)論了解了事件原委。并順其自然地加入討論，進(jìn)而起到輿論引導(dǎo)作用。
       （二）、形成“沉默的螺旋”
        “輿論引導(dǎo)有三個(gè)維度：一是利用傳播規(guī)律形成輿論的主導(dǎo)意見流。二是發(fā)揮輿論的正面價(jià)值導(dǎo)向，抑制負(fù)面效應(yīng)。三是發(fā)揮輿論在公眾社會(huì)心理與思想意識(shí)之間的中介作用，讓引導(dǎo)內(nèi)容化為被引導(dǎo)者思想認(rèn)知的一部分�！毙侣勗u(píng)論具有表態(tài)、引導(dǎo)、深化、監(jiān)督的作用。新聞評(píng)論比新聞報(bào)道更加直接作用于公眾“怎么想”。媒體通過評(píng)論表明態(tài)度和意見，利用權(quán)威性或影響力，形成主導(dǎo)意見流。媒體正面評(píng)論引導(dǎo)，反駁和壓制了負(fù)面聲音，使一些反對(duì)者思想轉(zhuǎn)化，或使支持者聲音更多，成為少數(shù)的負(fù)面聲音陷入“沉默的螺旋”。這時(shí)，正面一方越來越大聲疾呼，而負(fù)面一方愈發(fā)沉默，輿論引導(dǎo)的第三個(gè)維度就容易實(shí)現(xiàn)了。在李子柒事件中，每個(gè)媒體切入點(diǎn)都不盡相同，但又共同表達(dá)了支持和贊賞的態(tài)度。使議題從爭(zhēng)議階段迅速進(jìn)入了“沉默的螺旋”階段，使支持者敢于共同發(fā)聲，從而將輿論控制在正面反響上。
        （三）、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論規(guī)律
        網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展具有“散播——集聚——熱議——流行”四個(gè)階段和“爆發(fā)、升華、延續(xù)”三個(gè)關(guān)口。網(wǎng)絡(luò)熱門事件主要是通過大量網(wǎng)民的互動(dòng)評(píng)論逐漸發(fā)酵的。因此，觀點(diǎn)的交流和互動(dòng)是網(wǎng)民所需要的。這時(shí)，主流媒體和輿論領(lǐng)袖意見和態(tài)度極易引起網(wǎng)民的關(guān)注，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿情從集聚達(dá)到熱議，從爆發(fā)達(dá)到升華。在這個(gè)過程中，若媒體的新聞評(píng)論能夠抓住網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展規(guī)律，贏得公眾的認(rèn)可和支持，就是輿論引導(dǎo)的成功。媒體對(duì)李子柒的評(píng)論，其實(shí)就成功達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)輿情的“升華”關(guān)口。及時(shí)撥正輿論導(dǎo)向，鼓勵(lì)文化對(duì)外傳播。
        四、如何增強(qiáng)新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論的效果
       （一）、評(píng)論方式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和規(guī)律
        在2016年2月召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯�談�?huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性�！眰鹘y(tǒng)主流媒體應(yīng)多以短視頻、音頻、圖文并茂的方式，更深入淺出、貼近網(wǎng)民的語言，多平臺(tái)、多渠道發(fā)表新聞評(píng)論。聯(lián)合新媒體，借助自媒體的強(qiáng)時(shí)效性和與網(wǎng)民的貼近性，運(yùn)用鮮明的評(píng)論風(fēng)格，豐富的材料來源，達(dá)到深入人心的效果。比如央視新聞對(duì)李子柒的評(píng)論文章，以細(xì)膩的筆觸、個(gè)人的視角，表現(xiàn)李子柒展現(xiàn)的鄉(xiāng)愁情結(jié)。注重重大事件連續(xù)評(píng)論的應(yīng)用，不斷強(qiáng)化議題，引起受眾的持續(xù)關(guān)注，把握好議程設(shè)置的度。比如人民日?qǐng)?bào)針對(duì)香港問題的連續(xù)評(píng)論。
       （二）、評(píng)論內(nèi)容牢固貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀
        除了主流媒體，自媒體輿論領(lǐng)袖的新聞評(píng)論也具有不小的公眾影響力。不論是官方媒體還是自媒體，新聞評(píng)論都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，其思想牢固貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不宣傳極端、非理性甚至是負(fù)面的觀點(diǎn)和思想。鮮明的思想永遠(yuǎn)是新聞評(píng)論的靈魂，評(píng)論要挖掘新聞本質(zhì)，站在時(shí)代的前沿，給人啟發(fā)。馬克思主義新聞?dòng)^是無產(chǎn)階級(jí)政黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞?shì)浾撌聵I(yè)的指導(dǎo)思想和行動(dòng)指南。媒體評(píng)論要牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。否則，不當(dāng)?shù)拿襟w新聞評(píng)論只會(huì)招致群眾反感，降低媒體公信力、權(quán)威性和影響力。并可能引起網(wǎng)絡(luò)輿情的進(jìn)一步發(fā)酵，激化矛盾，造成難以彌補(bǔ)的惡劣影響。
       黨的十八大以來，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭詨汛笾髁魉枷胼浾摓榧喝�，自覺在議題設(shè)置、表達(dá)形式、話語方式上進(jìn)行創(chuàng)新，無論在是官方輿論場(chǎng)還是民間輿論場(chǎng)，新聞評(píng)論都發(fā)揮了不可替代的作用。因此，主流媒體與自媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)探索如何合乎新聞規(guī)律和輿情發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新運(yùn)用新聞評(píng)論，共同引導(dǎo)廣大網(wǎng)民營(yíng)造風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間。
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