“看書看皮，看報(bào)看題”，日常生活中，一般觀眾打開報(bào)紙或網(wǎng)頁，往往先瀏覽標(biāo)題，然后再?zèng)Q定選讀哪些新聞。在信息爆炸、工作節(jié)奏加快的今天，人們往往以標(biāo)題的好壞與吸引力來考慮讀或不讀該信息。而電視媒體是以聲音、影像和文字作為基本的表達(dá)媒介的，是一種線性傳播的媒體形式，稍縱即逝，標(biāo)題出現(xiàn)的時(shí)間并不長，觀眾在看標(biāo)題的同時(shí)，還在看畫面、聽解說或者同期聲。過長的或是難于理解的標(biāo)題，會(huì)分散觀眾的精力，對(duì)傳播效果有負(fù)面影響。那么，如何做好一條生動(dòng)活潑的電視新聞雙標(biāo)題呢？筆者有幾點(diǎn)感性認(rèn)識(shí)。
       首先，從標(biāo)題的內(nèi)容上出新：
       一、盡可能在標(biāo)題中用上動(dòng)詞，形容詞，讓標(biāo)題形象生動(dòng)。
如我臺(tái)曾采寫了一條水冶鎮(zhèn)珍珠泉舉辦燈展的消息，記者寫的題目是“水冶鎮(zhèn)珍珠泉將舉辦大型燈展”，內(nèi)容沒有新意，播出時(shí)，編輯把它改為“《水冶群眾好眼福·珠泉上演花燈會(huì)》，一個(gè)“演”字，就將整條新聞帶活了。
       二、盡量讓上下句尾字押韻、平仄相間、節(jié)律合諧。
如一篇關(guān)于“新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)”的新聞，我們出的標(biāo)題是：《曲溝鎮(zhèn)洪巖社區(qū)：創(chuàng)建出新招·居民樂陶陶》， “招”“陶”押韻，相當(dāng)好記醒目。
       三、少用口號(hào)類語句，讓標(biāo)題多點(diǎn)人文關(guān)懷、人性之光。
在充分尊重個(gè)性的今天，在標(biāo)題創(chuàng)作上，我們盡量避免空話、大話，以“平民化‘的文字貼近百姓、貼近生活，以收到預(yù)期的宣傳效果。
       如我臺(tái)收到一條通訊員來稿，標(biāo)題是“我縣民政部門為白血病患者撥款救助”，編輯就把標(biāo)題改為《病魔無情人有情·政府伸來援助手》使得這條民生新聞更具親和力和感染力。從字面上看這種標(biāo)題似乎淡化了政治味，但從講究宣傳技巧、宣傳藝術(shù)的角度看，我倒以為是更高層面的講政治。
       其次，從標(biāo)題的制作形式要出新：電視新聞標(biāo)題要體現(xiàn)出好看、易記的熒屏特征。
形式好看——電視新聞標(biāo)題的視覺特征。
       從美化熒屏、最佳陳述和便于記憶三個(gè)方面考慮，對(duì)電視新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)、行數(shù)、位置、時(shí)長、字號(hào)、色彩等幾個(gè)方面制作新聞標(biāo)題。
       四、新聞中心詞要醒目、易記、吸引眼球。
       1、突出重大、重要、第一、公信、權(quán)威，由瞬間記憶到短時(shí)記憶到有意記憶。2、突出題眼---讓觀眾迅速記住新聞的“新”亮點(diǎn)。“題有題眼”，傳神而富有魅力的新聞?lì)}眼贏得了眾多觀眾的青睞，透過它能知道這條新聞透露的最重要的信息，也讓觀眾迅速記住新聞的“新”亮點(diǎn)。3、突出現(xiàn)場(chǎng)——把觀眾帶進(jìn)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，讓記憶入腦入心。
       現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)是電視的強(qiáng)項(xiàng)，在《新聞聯(lián)播》的報(bào)道中，有重大事件就有央視記者的身影，領(lǐng)導(dǎo)人出訪，聯(lián)播主播出現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，福島核危機(jī)、利比亞戰(zhàn)事等重大事件，春運(yùn)、公共衛(wèi)生服務(wù)、安居工程等熱門話題，央視記者都在第一現(xiàn)場(chǎng)為觀眾帶來“我在現(xiàn)場(chǎng)”的報(bào)道。
       總之，要精做標(biāo)題---讓好看的形式、易記的內(nèi)容完美統(tǒng)一。好看不僅僅限于形式，好詞就為標(biāo)題添彩；易記不僅僅限于內(nèi)容，工整對(duì)稱的形式，大大簡(jiǎn)化了記憶的難度，因此，好看、易記應(yīng)該是形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。有人說，在采訪和寫作的關(guān)系中，應(yīng)是七分采訪，三分寫作；而在新聞寫作中，則是七分寫標(biāo)題，三分寫正文。無疑，經(jīng)過字斟句酌、貼切蘊(yùn)藉的好標(biāo)題常�？梢詮�(qiáng)化主題、評(píng)價(jià)事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴。在當(dāng)今新聞平臺(tái)多元化競(jìng)爭(zhēng)的今天，一個(gè)好的新聞標(biāo)題往往能起到吸引受眾和提高傳播效果的作用。
                                                                 （作者：河南省安陽縣廣播電視總臺(tái)）