文/趙建軍

報(bào)紙作為傳統(tǒng)平面媒體，通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行傳播，遵循視覺(jué)傳播規(guī)律，版面語(yǔ)言是報(bào)紙內(nèi)容的視覺(jué)體現(xiàn)，做好版面不僅是內(nèi)容傳播的需要，也是黨報(bào)宣傳工作的需要。

　　比起其他媒體，黨報(bào)版面的改革創(chuàng)新仍顯滯后，問(wèn)題不少。這是一個(gè)“看”報(bào)紙而不是“讀”報(bào)紙的時(shí)代，黨報(bào)的版面如何適應(yīng)已經(jīng)變化了的讀者閱讀心理、接受習(xí)慣、服務(wù)要求？如何展示瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代和豐富多彩的社會(huì)生活綻放自身的引導(dǎo)力、影響力、感染力和吸引力。

1、理念層面：把握簡(jiǎn)約易讀

    到了上世紀(jì)末本世紀(jì)初，我國(guó)報(bào)界再一次涌動(dòng)大規(guī)模的改版浪潮，各報(bào)都在不斷地調(diào)整版面，以達(dá)到符合自身定位的最佳效果。這股浪潮一直延續(xù)至今。一些極富創(chuàng)新精神的報(bào)紙，在版式風(fēng)格的選擇上，可謂費(fèi)盡心思，對(duì)傳統(tǒng)的版面風(fēng)格作了許多改進(jìn)和革新。報(bào)紙?jiān)诎婷嫔弦查_(kāi)始盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無(wú)的底紋，使整個(gè)版式看起來(lái)“眉清目秀”。這種版式以“簡(jiǎn)約”為設(shè)計(jì)原則，標(biāo)題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段；文與文之間不用線條分割，而以空白代替；在版面上強(qiáng)調(diào)留白的作用，使版式顯得舒朗、素凈、秀雅，追求符合當(dāng)代讀者 “簡(jiǎn)約”“平和”的審美習(xí)慣。

“簡(jiǎn)約”之風(fēng)，既是受?chē)?guó)際主流報(bào)紙版式風(fēng)格的影響，也是對(duì)一些色彩駁雜、文字密排的“濃眉大眼”版式的反撥。如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《南方周末》等。這些報(bào)紙版式的共同風(fēng)格是：字體單純，字號(hào)大小變化小，圖片運(yùn)用精當(dāng)，版面留白多。整個(gè)版面清晰、透氣，使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生爽心悅目的感覺(jué)，同時(shí)也有效地避免了視覺(jué)疲勞。美國(guó)一位報(bào)人對(duì)報(bào)紙上的空白有過(guò)十分形象的比喻，他說(shuō)：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個(gè)疲倦的摩托車(chē)手穿過(guò)深長(zhǎng)的山洞后瞥見(jiàn)光明�！�

簡(jiǎn)約化風(fēng)格表現(xiàn)在版面色彩的運(yùn)用上，也極其強(qiáng)調(diào)整體感、層次感和秩序感。當(dāng)今彩報(bào)版式的一個(gè)大忌是，色彩零亂。有不少彩報(bào)編輯熱衷于色彩的使用，版面多重色調(diào)的出現(xiàn)破壞了版面的秩序，也容易引起色彩的不和諧感。這顯然違背了人的正常視覺(jué)心理，沒(méi)有層次、秩序混亂的版面只會(huì)令讀者視覺(jué)疲勞。

2．操作層面：構(gòu)造視覺(jué)中心

如果說(shuō)簡(jiǎn)約易讀是方便受眾瀏覽，那么，視覺(jué)中心的設(shè)計(jì)則是為了讓讀者從瀏覽變成深讀。

　　 靠什么構(gòu)造版面的視覺(jué)中心？可以是單篇稿件，可以是照片，可以是文配圖，也可以是文配圖再配其他版面符號(hào)。有報(bào)界人士認(rèn)為，就某些事件而言，照片的吸引力有時(shí)可能遠(yuǎn)超文字，因而照片是營(yíng)造視覺(jué)中心的第一選擇。但有人通過(guò)讀者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙吸引讀者的第一要素并非人們通常認(rèn)為的照片，而是標(biāo)題，那些簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、生動(dòng)的標(biāo)題。頗感為難的人們就將兩者結(jié)合，于是，通欄標(biāo)題加大照片便成了一些市場(chǎng)化報(bào)紙的選擇�！　�

強(qiáng)化圖片功能。在版面設(shè)計(jì)中，新聞圖片的作用越來(lái)越重要。圖片已成為許多讀者打開(kāi)報(bào)紙后的第一“視點(diǎn)”。反映重大主題和重要事件，圖片是實(shí)現(xiàn)版面視覺(jué)沖擊的關(guān)鍵。新聞圖片和稿件的區(qū)別在于前者形象直觀，同樣的新聞事實(shí)，用圖片比用稿件更能有效而簡(jiǎn)捷地揭示內(nèi)容主旨。讀者看圖、讀圖，還可以產(chǎn)生與圖中人物景觀進(jìn)行“對(duì)話與交流”的心理，能增強(qiáng)報(bào)道的人文情感，產(chǎn)生閱讀親和力。黨報(bào)的版面創(chuàng)新，應(yīng)高度重視圖片的使用。

重視標(biāo)題價(jià)值。對(duì)于新聞而言，好的標(biāo)題在版面上起著“點(diǎn)睛”的作用，它既是文章的眼睛，更是版面的“眼球”，能快捷吸引讀者。同一新聞內(nèi)容能否“抓人”，讀者閱讀率的差異是非常大的。對(duì)于標(biāo)題來(lái)說(shuō)，就是如何找到新聞“亮點(diǎn)”，如何針對(duì)不同的新聞?lì)悇e來(lái)創(chuàng)新處理。在當(dāng)今時(shí)代，人們往往首先是對(duì)標(biāo)題感興趣，然后才去閱讀，即所謂“看報(bào)看題”。那些標(biāo)題乏味，或不能把新聞的最大價(jià)值明了地反映出來(lái)的標(biāo)題，即使其內(nèi)容很有新聞價(jià)值，也容易被讀者忽略。

發(fā)揮圖表的作用。圖表利用了人們視覺(jué)思維的習(xí)慣，具有形象、直觀，一目了然的特點(diǎn)，它可以使復(fù)雜的現(xiàn)象條理化，抽象的概念形象化，它在方便讀者閱讀、簡(jiǎn)明闡釋新聞方面，起著不可忽視的作用。重大成就報(bào)道和突發(fā)事件報(bào)道，通過(guò)圖示來(lái)表現(xiàn)越來(lái)越普遍，這種通過(guò)“圖像化思維”展現(xiàn)給讀者的新聞，可產(chǎn)生直視效果，提高閱讀效率。這就要求編輯能夠快速分析文稿，并把適合于圖像表達(dá)的內(nèi)容提取出來(lái)，設(shè)計(jì)成圖表或圖示，使新聞的內(nèi)容更加直觀。

　　3．風(fēng)格層面：突出個(gè)性元素

　  個(gè)性化是風(fēng)格形成的標(biāo)志。報(bào)紙版面的創(chuàng)新，不但縱向比要新，橫向比更要有特色、有個(gè)性。當(dāng)今報(bào)紙的改版可謂一浪高過(guò)一浪，但在改版之中雷同化、模式化的特征偏多，富有個(gè)性魅力的“獨(dú)家”版面不多。在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出的今天，視覺(jué)的差異化競(jìng)爭(zhēng)成為報(bào)紙較量的“殺手锏”。因此，在黨報(bào)改版創(chuàng)新中，既要把握好共性，更要善于求變，形成“獨(dú)家”個(gè)性。在版式設(shè)計(jì)中要善于將所處地域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理等方面的因素，融入版面風(fēng)格之中,形成版面區(qū)域特色鮮明的個(gè)性風(fēng)格。

　　 歌德說(shuō)過(guò)，風(fēng)格是“藝術(shù)所能企及的最高境界”。版面風(fēng)格是黨報(bào)風(fēng)格的重要組成部分。黨報(bào)在長(zhǎng)期辦報(bào)實(shí)踐中探索形成的版面特色，是黨報(bào)個(gè)性化和成熟的標(biāo)志。版式設(shè)計(jì)既是組合新聞的重要手段，又是報(bào)紙形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。具有鮮明個(gè)性的版式，會(huì)在潛移默化中被讀者認(rèn)同，成為讀者識(shí)別媒體的重要標(biāo)識(shí)。版面風(fēng)格是黨報(bào)個(gè)性化的標(biāo)志，它直接反映出黨報(bào)的讀者定位、審美品位、格調(diào)層次、文化內(nèi)涵。

在黨報(bào)版面創(chuàng)新上，要善于在把握共性基礎(chǔ)上，凸顯個(gè)性，讓個(gè)性魅力更加突出。我國(guó)有影響、高質(zhì)量的黨報(bào)，無(wú)不以其個(gè)性魅力而深受讀者認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴。如《人民日?qǐng)?bào)》以莊嚴(yán)凝重的風(fēng)格，準(zhǔn)確有序的編排，這種風(fēng)格與特色，是與它作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)和地位相一致的，特別是在處理重大新聞上，有著不同一般的權(quán)威性。《南方日?qǐng)?bào)》以其清純簡(jiǎn)潔的版面、精確細(xì)致的設(shè)計(jì)、挺拔大氣的視覺(jué)在報(bào)業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟等等。

作者：山西日?qǐng)?bào)農(nóng)村部