□　段偉華

時政類報紙泛指以各級黨報為主的傳統(tǒng)主流媒體。這些媒體往往給人的感覺是，專業(yè)、嚴肅、單調(diào)、保守，相對于都市類報紙讀起來有些“硬”。這也是時政類報紙誕生以來固有的特點，也是其功能定位的要求。但是時政類報紙也并不是一成不變的，胡錦濤總書記在考察人民日報社時說：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導的權(quán)威性、公信力、影響力。”

這段話很好地對時政類報紙如何與時俱進做了全面闡述。提高輿論引導的權(quán)威性、公信力和影響力，更通俗地講就是要在更大廣度上吸引讀者。而做到這一點的必由途徑就是創(chuàng)新。那么如何做到“新”？筆者認為，起碼應該在以下這些方面做文章。

時政類報紙首先要求“深”。 “深”，就是要突出思想性，挖掘新聞背后的細節(jié)和隱藏的看點，以獨到的角度和分析，來吸引讀者。在信息爆炸甚至是泛濫的時代，時政類報紙已經(jīng)很難與網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體在速度上進行競爭，但做深度報道卻是時政類報紙的傳統(tǒng)和強項。所以時政類報紙要吸引讀者，必須揚長避短。做深度類報道，實質(zhì)上是一個幫助讀者選擇信息的過程。在汗牛充棟的種種信息面前，普通的讀者很難做出正確的選擇，社會節(jié)奏越來越快也不容讀者有過多的時間做選擇，去主動對新聞現(xiàn)象加以深入研究解讀。所以在這樣的背景下，時政類報紙正應該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性和公信力，為讀者進行篩選和解讀。

第二，時政類報紙要有前瞻性。在當下，一家媒體已經(jīng)很難有傳統(tǒng)意義上的獨家新聞，因為社會已經(jīng)變得越來越透明，傳播的途徑越來越豐富，通訊的手段越來越發(fā)達，況且報紙印刷、發(fā)行等化解與生俱來的環(huán)節(jié)注定其要“慢一拍”。有一個論點是，當下已經(jīng)進入私媒體的時代，借助手機、網(wǎng)絡(luò)、微博等等，每一個人都可以成為一個媒體，發(fā)布消息、發(fā)表觀點，成一獨立的傳媒系統(tǒng)。情況也卻是如此，時政類報紙要應對這樣劣勢，必須在前瞻性上有所突破，也就是要為讀者提供“未來的新聞”。當然，這并不是要制造新聞，而是要運用時政類報紙的政策上相對熟悉、形勢把握相對準確、研究問題的實力相對雄厚等優(yōu)勢，為讀者研判經(jīng)濟社會發(fā)展的趨勢，給讀者正確的指引和啟迪。

　第三，時政類報紙應該加強服務(wù)性。傳統(tǒng)意義上講，時政類報紙也有服務(wù)性，但主要是為圍繞中心工作服務(wù)，圍繞黨委和政府進行服務(wù)。用時下的眼光看，這樣的服務(wù)面顯然是不夠?qū)挿旱�。過于狹窄和專業(yè)的服務(wù)對象很容易讓一個媒體失去讀者，這也是近些年很大一部分時政類報紙的深刻教訓。征訂需要紅頭文件幫忙，廣告需要編輯記者公關(guān)，讀者的丟失已經(jīng)給時政類報紙帶來了諸多的尷尬。從這種意義上講，不是某些讀者放棄了時政類報紙，而是時政類報紙放棄了讀者。報紙所提供的信息無關(guān)讀者痛癢，與讀者生活風馬牛不相及，試問誰還會去硬著頭皮區(qū)看。在這種情況下，時政類報紙應該有所改變，應該在內(nèi)容和形式上“逢迎”讀者。起碼要放下嚴肅的面孔，以更為親切、清醒的容貌面對讀者；把枯燥的文件式解讀，變?yōu)橥ㄋ滓锥�、喜聞樂見的表達；更應該把國家大政方針與讀者的日常生活加以關(guān)聯(lián)，在黨政與群眾之間形成良好的互聯(lián)互通。這樣才能做到拓展服務(wù)面，做到服務(wù)中心工作和大眾生活兩不誤。

第四，時政類報紙要有多元性。這里的多元并不是要時政類報紙放棄主流的立場，用噱頭、花哨、小道消息去遷就讀者。而是要以開放的胸懷、勇于改革的膽識和創(chuàng)新的精神，博采眾長，完善自身。手段上，要放下身段，與新型媒體加以結(jié)合，加以借鑒，充分利用好網(wǎng)絡(luò)等手段，提升傳播的速度。內(nèi)容上要根據(jù)時代的需要和讀者的需要，不斷擴充，不斷改變，關(guān)注社會的方方面面，最大限度地為讀者提供各種正確合理的信息養(yǎng)分。在經(jīng)營上，要按照市場的規(guī)律，引入企業(yè)化的經(jīng)營思路，把報紙作為一種特殊的商品加以推銷。或者說，以新聞為基點，不斷衍生周邊服務(wù)，比如策劃讀者參與主題活動、比如利用自己的優(yōu)勢為新興媒體提供內(nèi)容等等，這些都可以作為時政類報紙的增長點。

時政類報紙吸引讀者的根本手段還在創(chuàng)新。創(chuàng)新就是要適應時代發(fā)展，適應社會新的需求，用好日新月異的科技手段，不斷更新自己的思維。當然，時政類報紙的創(chuàng)新是必須建立在黨性和人民性基礎(chǔ)上的，這是時政類報紙的天然屬性和立足之根。如果放棄這一立場，也就放棄了“時政”這一定位，皮之不存毛將安附焉，妄談任何創(chuàng)新都將是徒勞。時政類報紙改革并不是要放棄已有的特定受眾，而是在此基礎(chǔ)上的進行擴張和延伸。也就是說，作為時政類報紙，吸引讀者就是要以更為寬廣的視野，更加豐富的角度，更為新穎的形式去關(guān)注國計民生。

（作者單位：山西日報）