□ 段偉華
時政類報紙泛指以各級黨報為主的傳統(tǒng)主流媒體。這些媒體往往給人的感覺是,專業(yè)、嚴(yán)肅、單調(diào)、保守,相對于都市類報紙讀起來有些“硬”。這也是時政類報紙誕生以來固有的特點,也是其功能定位的要求。但是時政類報紙也并不是一成不變的,胡錦濤總書記在考察人民日報社時說:“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事,創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。”
這段話很好地對時政類報紙如何與時俱進(jìn)做了全面闡述。提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力,更通俗地講就是要在更大廣度上吸引讀者。而做到這一點的必由途徑就是創(chuàng)新。那么如何做到“新”?筆者認(rèn)為,起碼應(yīng)該在以下這些方面做文章。
時政類報紙首先要求“深”。 “深”,就是要突出思想性,挖掘新聞背后的細(xì)節(jié)和隱藏的看點,以獨到的角度和分析,來吸引讀者。在信息爆炸甚至是泛濫的時代,時政類報紙已經(jīng)很難與網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體在速度上進(jìn)行競爭,但做深度報道卻是時政類報紙的傳統(tǒng)和強(qiáng)項。所以時政類報紙要吸引讀者,必須揚長避短。做深度類報道,實質(zhì)上是一個幫助讀者選擇信息的過程。在汗牛充棟的種種信息面前,普通的讀者很難做出正確的選擇,社會節(jié)奏越來越快也不容讀者有過多的時間做選擇,去主動對新聞現(xiàn)象加以深入研究解讀。所以在這樣的背景下,時政類報紙正應(yīng)該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性和公信力,為讀者進(jìn)行篩選和解讀。
第二,時政類報紙要有前瞻性。在當(dāng)下,一家媒體已經(jīng)很難有傳統(tǒng)意義上的獨家新聞,因為社會已經(jīng)變得越來越透明,傳播的途徑越來越豐富,通訊的手段越來越發(fā)達(dá),況且報紙印刷、發(fā)行等化解與生俱來的環(huán)節(jié)注定其要“慢一拍”。有一個論點是,當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入私媒體的時代,借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、微博等等,每一個人都可以成為一個媒體,發(fā)布消息、發(fā)表觀點,成一獨立的傳媒系統(tǒng)。情況也卻是如此,時政類報紙要應(yīng)對這樣劣勢,必須在前瞻性上有所突破,也就是要為讀者提供“未來的新聞”。當(dāng)然,這并不是要制造新聞,而是要運用時政類報紙的政策上相對熟悉、形勢把握相對準(zhǔn)確、研究問題的實力相對雄厚等優(yōu)勢,為讀者研判經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的趨勢,給讀者正確的指引和啟迪。
第三,時政類報紙應(yīng)該加強(qiáng)服務(wù)性。傳統(tǒng)意義上講,時政類報紙也有服務(wù)性,但主要是為圍繞中心工作服務(wù),圍繞黨委和政府進(jìn)行服務(wù)。用時下的眼光看,這樣的服務(wù)面顯然是不夠?qū)挿旱摹_^于狹窄和專業(yè)的服務(wù)對象很容易讓一個媒體失去讀者,這也是近些年很大一部分時政類報紙的深刻教訓(xùn)。征訂需要紅頭文件幫忙,廣告需要編輯記者公關(guān),讀者的丟失已經(jīng)給時政類報紙帶來了諸多的尷尬。從這種意義上講,不是某些讀者放棄了時政類報紙,而是時政類報紙放棄了讀者。報紙所提供的信息無關(guān)讀者痛癢,與讀者生活風(fēng)馬牛不相及,試問誰還會去硬著頭皮區(qū)看。在這種情況下,時政類報紙應(yīng)該有所改變,應(yīng)該在內(nèi)容和形式上“逢迎”讀者。起碼要放下嚴(yán)肅的面孔,以更為親切、清醒的容貌面對讀者;把枯燥的文件式解讀,變?yōu)橥ㄋ滓锥、喜聞樂見的表達(dá);更應(yīng)該把國家大政方針與讀者的日常生活加以關(guān)聯(lián),在黨政與群眾之間形成良好的互聯(lián)互通。這樣才能做到拓展服務(wù)面,做到服務(wù)中心工作和大眾生活兩不誤。
第四,時政類報紙要有多元性。這里的多元并不是要時政類報紙放棄主流的立場,用噱頭、花哨、小道消息去遷就讀者。而是要以開放的胸懷、勇于改革的膽識和創(chuàng)新的精神,博采眾長,完善自身。手段上,要放下身段,與新型媒體加以結(jié)合,加以借鑒,充分利用好網(wǎng)絡(luò)等手段,提升傳播的速度。內(nèi)容上要根據(jù)時代的需要和讀者的需要,不斷擴(kuò)充,不斷改變,關(guān)注社會的方方面面,最大限度地為讀者提供各種正確合理的信息養(yǎng)分。在經(jīng)營上,要按照市場的規(guī)律,引入企業(yè)化的經(jīng)營思路,把報紙作為一種特殊的商品加以推銷;蛘哒f,以新聞為基點,不斷衍生周邊服務(wù),比如策劃讀者參與主題活動、比如利用自己的優(yōu)勢為新興媒體提供內(nèi)容等等,這些都可以作為時政類報紙的增長點。
時政類報紙吸引讀者的根本手段還在創(chuàng)新。創(chuàng)新就是要適應(yīng)時代發(fā)展,適應(yīng)社會新的需求,用好日新月異的科技手段,不斷更新自己的思維。當(dāng)然,時政類報紙的創(chuàng)新是必須建立在黨性和人民性基礎(chǔ)上的,這是時政類報紙的天然屬性和立足之根。如果放棄這一立場,也就放棄了“時政”這一定位,皮之不存毛將安附焉,妄談任何創(chuàng)新都將是徒勞。時政類報紙改革并不是要放棄已有的特定受眾,而是在此基礎(chǔ)上的進(jìn)行擴(kuò)張和延伸。也就是說,作為時政類報紙,吸引讀者就是要以更為寬廣的視野,更加豐富的角度,更為新穎的形式去關(guān)注國計民生。
(作者單位:山西日報)
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