從體育行業(yè)來(lái)看，政府工作報(bào)告提出，“發(fā)展全民健身、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)”，同時(shí)，“要擴(kuò)大教育文化體育消費(fèi)”。

  2014年10月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》)。這是政府第一次把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略。在《意見(jiàn)》中，國(guó)務(wù)院制定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元以上。

  據(jù)測(cè)算，按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的上述目標(biāo)，對(duì)應(yīng)年均復(fù)合增速約25%。

  中金公司分析指出，隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，職業(yè)運(yùn)動(dòng)和大眾健身運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值不斷增加。例如，中國(guó)馬拉松熱促成了整個(gè)馬拉松經(jīng)濟(jì)鏈的繁榮，包括馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)售、可穿戴設(shè)備發(fā)展以及體育旅游業(yè)等；廣場(chǎng)舞吸引了退休人群，該人群具有相當(dāng)可觀的累積財(cái)富；足球改革將吸引第三方競(jìng)爭(zhēng)媒體權(quán)。這些發(fā)展對(duì)于想要吸引公眾注意的商業(yè)廣告商來(lái)說(shuō)是很重要的。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)也在快速發(fā)展�；�于積累的終端用戶(hù)數(shù)據(jù)，可發(fā)展多種不同業(yè)務(wù)模式。

  值得注意的是，民間資本開(kāi)始進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)期。中金公司認(rèn)為，一些公司將成長(zhǎng)為市場(chǎng)領(lǐng)跑者，該行業(yè)將出現(xiàn)投資機(jī)會(huì)。體育產(chǎn)業(yè)鏈上的公司將受益于該市場(chǎng)的增長(zhǎng)。領(lǐng)先體育賽事運(yùn)營(yíng)商和傳媒公司將是最大受益者，因?yàn)橄嚓P(guān)政策將直接刺激體育賽事運(yùn)營(yíng)和傳媒市場(chǎng)，更多地方政府將向第三方外包運(yùn)營(yíng)和媒體資源。

  從更大的文化概念來(lái)看，政府工作報(bào)告指出，逐步推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化，擴(kuò)大公共文化設(shè)施免費(fèi)開(kāi)放范圍，發(fā)揮基層綜合性文化服務(wù)中心作用。深化文化體制改革，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。