■（山東）淄博日報社 劉靜
黨的二十大報告中提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”淄博日報社積極踐行引導(dǎo)社會輿論的使命，持續(xù)關(guān)注和引導(dǎo)網(wǎng)上熱點，其中“擁抱流量、敬畏流量”專題入選中國報業(yè)協(xié)會“黨媒推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展案例”，彰顯了主導(dǎo)能力主流價值。
一、敏銳捕捉熱點，精準(zhǔn)策劃跟進(jìn)
為提升從熱點中發(fā)現(xiàn)新聞的能力，淄博日報社每天召開新聞線索調(diào)度會，精準(zhǔn)策劃跟蹤報道。從2023年3月濟南大學(xué)生“進(jìn)淄打卡”開始，就抓住時機開設(shè)專題專欄，策劃推出《淄博：一支串帶火一座城》等報道，引發(fā)淄博文旅現(xiàn)象“裂變”。同時為引導(dǎo)話題走向，淄博日報社在官方微博創(chuàng)建“淄博燒烤”話題，每天24小時值守全天候發(fā)布30多篇高質(zhì)量文章，在全國400多家媒體競爭“淄博燒烤”話題主持人中勝出，成功吸引了人民日報、新華社、央視等596家主流媒體和網(wǎng)絡(luò)大v加入，話題討論達(dá)200萬余條，總瀏覽量突破30億，有效承接一波又一波流量。
二、以流量引留量，提升城市熱度
成為網(wǎng)紅城市，是機遇更是挑戰(zhàn)。淄博日報社充分利用黨媒公信力，持續(xù)推出“Z世代‘酷卡”“齊妙游學(xué)”“齊妙山水”等“青春淄博·燒烤季”主題一日游和二日游線路，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展、淄博露營季、齊舞·悅動文化藝術(shù)季等專題報道。在媒體流量帶動下，淄博八大局成為全國知名5A級菜市場，海岱樓鐘書閣、陶瓷琉璃國藝館、紅葉柿巖、潭溪山等景區(qū)也成為網(wǎng)紅打卡地。同時，通過旗下32個終端平臺媒體矩陣，推出了《淄博“走紅”這些瞬間“走心”》《雪夜挪車》《愛心棉被》等報道，講述魯C車主自覺禮讓外地車輛、市民讓外地客人優(yōu)先用餐、暖心大姨為游客分發(fā)灌湯蒸包、商家提供免費住宿等溫馨故事，持續(xù)傳遞淄博愛心，讓讀者感受淄博煙火氣，推進(jìn)網(wǎng)紅走向長紅。
三、回應(yīng)社會關(guān)切，展現(xiàn)黨報擔(dān)當(dāng)
面對社會關(guān)切，記者通過深入調(diào)查、客觀報道，及時回應(yīng)，引導(dǎo)公眾理性看待問題。如，針對淄博未入選“中國最具幸福感城市”榜單引發(fā)爭議，許多自媒體認(rèn)為“榜單水分太大了”。淄博日報社在留言區(qū)以“做好自己”的話題引導(dǎo)市民情緒和輿論走向。再如，今年五一節(jié)，外地一小孩打碎了標(biāo)價11.6萬元的陶瓷花瓶，面對企業(yè)“全額免賠”決定，有網(wǎng)民認(rèn)為是“場館沒有保護措施”“虛構(gòu)產(chǎn)品價格”等，使這一偶然事件發(fā)酵。淄博日報社及時刊發(fā)《高價花瓶打碎免賠的背后》調(diào)查文章，詮釋了淄博企業(yè)寬容處理的溫度，平息網(wǎng)上言論，展現(xiàn)了黨報對熱點問題的擔(dān)當(dāng)意識和敏銳素質(zhì)。對不適宜公開報道的問題，淄博日報社積極報送高質(zhì)量內(nèi)參,提供更具前瞻性、針對性的建議,為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策提供依據(jù)。如，淄博中心城區(qū)街頭存在一些殘缺或破舊的標(biāo)識牌、廣告牌，有損城市景觀的整體美感。對此，記者報送了《莫讓殘缺標(biāo)識廣告牌成為網(wǎng)紅對我市的“減分項”》的內(nèi)參，獲得市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示，推動問題有效解決，為城市形象塑造提供支撐。
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