河南省安陽(yáng)縣電視臺(tái)  張波濤

       習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)文藝工作座談會(huì)上談及傳統(tǒng)文化時(shí)稱，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們?cè)谑澜缥幕�激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。電視媒體作為現(xiàn)代社會(huì)最有影響力的大眾傳媒之一，在保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。兩者的有機(jī)結(jié)合，不僅可以增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、實(shí)現(xiàn)民族文化遺產(chǎn)的寶貴價(jià)值，同樣也是對(duì)電視媒體趨于過(guò)度娛樂(lè)化的一種挽救。
       毋庸諱言，在當(dāng)前電視節(jié)目多元化的大潮中，純娛樂(lè)類型的節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越不能滿足大眾的需要。電視節(jié)目要想深受大眾喜愛(ài)，必須要找到文化與娛樂(lè)的平衡點(diǎn)，注重以?shī)蕵?lè)為形式、以文化為內(nèi)涵，使娛樂(lè)節(jié)目變得有意義，而不是讓人們看過(guò)之后無(wú)所收益。
       文化是一個(gè)國(guó)家的靈與魂、根與本。欲滅一國(guó)，“本必先顛”；“國(guó)必自伐，然后人伐之”，這些古訓(xùn)今天仍是警言。因此我們?nèi)f不能做自拔自根、自己扳倒自己的蠢事。
       新媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)為標(biāo)志。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何實(shí)現(xiàn)傳播的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，在新型媒體中如何展現(xiàn)，以及如何充分利用新媒體人人都可以進(jìn)行大眾傳播的特點(diǎn)，發(fā)揮新媒體受眾群體的主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，最大限度的規(guī)避新媒體劣勢(shì)帶來(lái)的負(fù)面影響，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮德育建設(shè)中引領(lǐng)作用，是廣大電視媒體工作者需要深入思考的問(wèn)題。所以，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，需要發(fā)揮電視媒體的作用。電視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒具有受眾廣、傳播快、信息量大等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為大眾接受信息的主要渠道。因此，電視媒體開(kāi)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳，能讓傳統(tǒng)文化更好地親近大眾、走進(jìn)大眾，被大眾所接受。年輕一代熱衷于過(guò)“洋節(jié)”，對(duì)傳統(tǒng)文化缺乏了解。通過(guò)電視媒體，更有利于在年輕人中弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、電視等現(xiàn)代傳媒很受年輕人喜愛(ài)，以年輕人喜愛(ài)的方式進(jìn)行教育，自然更容易接受。
       弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是媒體義不容辭的責(zé)任。文化的生命在于傳承，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更需要傳承與傳播。電視媒體理應(yīng)體現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感和文化自覺(jué)性，為提高傳統(tǒng)文化在整個(gè)中華民族中的影響力，為保護(hù)并傳承寓意豐富的傳統(tǒng)文化做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)，重新喚起民眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱忱和關(guān)注。
       弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于提高電視媒體的品位。現(xiàn)在，不少媒體低俗、媚俗、庸俗、粗俗的問(wèn)題比較突出，過(guò)分追求娛樂(lè)、追求明星、追求隱私，缺少文化品味。從短期看，這樣做雖然迎合了少數(shù)人的低級(jí)趣味，但難以長(zhǎng)久立足，造成電視傳播低俗化屢禁不止的終極原因，是中國(guó)電視在產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的進(jìn)程中對(duì)收視率、市場(chǎng)份額、廣告收入等利潤(rùn)指標(biāo)的片面追求。而反觀一些電視媒體的做法，值得學(xué)習(xí)和借鑒。比如，近些年，每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，中央電視臺(tái)都要推出“我們的節(jié)日·清明”、“我們的節(jié)日·端午”中華長(zhǎng)歌行特別節(jié)目，中國(guó)文明網(wǎng)推出“我們的節(jié)日·中秋”大型專題、開(kāi)設(shè)“風(fēng)物·民俗”專欄，中央電視臺(tái)推出《記住鄉(xiāng)愁》系列節(jié)目，介紹與節(jié)日有關(guān)的文化和民俗，受到群眾廣泛好評(píng)，收視率點(diǎn)擊率不斷提高。特別是《百家講壇》、《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目火爆，不僅是借助傳統(tǒng)文化熱之勢(shì)，更是巧妙地運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，以通俗化的方式延續(xù)傳統(tǒng)文化，成功地讓傳統(tǒng)文化在電視網(wǎng)絡(luò)中的傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化。這一系列行動(dòng)表明，在被娛樂(lè)節(jié)目一       通狂轟濫炸后，各電視媒體已逐漸意識(shí)到電視節(jié)目應(yīng)有的文化分量，開(kāi)始在節(jié)目的人文擔(dān)當(dāng)和文化內(nèi)涵上尋找自我價(jià)值。
從某種程度上說(shuō)，電視即文化生產(chǎn)，電視主體即文化的創(chuàng)造者、生成者、構(gòu)建者。所以，以“文化擔(dān)當(dāng)”為名，在文化傳承中推進(jìn)現(xiàn)代文化的建構(gòu)，既是社會(huì)轉(zhuǎn)型期大眾傳媒變革的重要出路，也是社會(huì)賦予大眾傳媒的文化責(zé)任。電視節(jié)目承載的不僅是娛樂(lè)功能，更應(yīng)注重信息傳遞和文化延綿的功能。傳播學(xué)里有一句名言，沒(méi)有傳播的文化是死文化，沒(méi)有文化的傳播是死傳播。雖然電視節(jié)目的功能只是調(diào)動(dòng)大眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，營(yíng)造學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍，但電視媒體是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、保護(hù)和再創(chuàng)造的重要社會(huì)力量，有責(zé)任把傳統(tǒng)的、美的東西傳承下來(lái)，傳播開(kāi)來(lái)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的文化類節(jié)目需要長(zhǎng)期的品牌積淀和培養(yǎng)，這些節(jié)目代表著一家媒體的思想、品質(zhì)和靈魂，能長(zhǎng)期經(jīng)受時(shí)間和歷史的檢驗(yàn)。
       電視媒介文化的構(gòu)建，正是通過(guò)電視媒體人對(duì)文化精神內(nèi)涵的本質(zhì)占有，通過(guò)節(jié)目的表達(dá)形式對(duì)受眾進(jìn)行文化浸染、滲透、教化，自覺(jué)地回歸人的本性。因此，節(jié)目本身的文化內(nèi)涵和文化品位是電視媒體人構(gòu)建媒介文化的關(guān)鍵所在。各電視媒體應(yīng)該努力發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，既重視文化的深度，又重視形式的創(chuàng)新、觀眾的參與，讓更多的人關(guān)注民族文化，使之得以傳承和發(fā)揚(yáng)，努力在節(jié)目的人文擔(dān)當(dāng)和文化內(nèi)涵上尋找自我價(jià)值。電視媒體工作者要以虔敬的態(tài)度，在優(yōu)秀文化傳統(tǒng)中尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場(chǎng)和觀眾需求的脈，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化與社會(huì)氛圍，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化電視節(jié)目既成為觀眾窺探傳統(tǒng)文化瑰寶的通道，成為電視文化的窗口。