文/張林
媒介融合是當(dāng)前全球傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。在全球信息化的產(chǎn)業(yè)背景下，中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的生產(chǎn)方式和形式不斷涌現(xiàn)，令人應(yīng)接不暇。“全媒體”作為一個(gè)具有中國(guó)特色的命題在生產(chǎn)領(lǐng)域萌發(fā)，并迅速擴(kuò)散到傳媒運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。傳媒這塊陣地，很大一部分向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是發(fā)展需要，也是未來(lái)服務(wù)群眾的客觀要求，更是通過(guò)新媒體的便捷來(lái)占據(jù)黨領(lǐng)導(dǎo)下的輿論陣地。
全國(guó)各地宣傳部門(mén)基本上都成立融媒體中心，通過(guò)線下采集內(nèi)容和內(nèi)容生產(chǎn)，線上首發(fā)、分發(fā)和全網(wǎng)并發(fā)的方式開(kāi)展宣傳工作。其價(jià)值不僅是作為一種新的生產(chǎn)方式帶來(lái)傳播變革，更是為日顯困頓的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，也為國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施注入新的活力。
新事物發(fā)展有新事物發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，對(duì)新事物發(fā)規(guī)律把握需要做系統(tǒng)的理論研究。研究中一個(gè)重要的來(lái)源就是系統(tǒng)理論支持和大量實(shí)踐對(duì)象的提煉，那么高校老師與基層新聞工作者的合作就是最好的搭檔。《傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展路徑研究》一書(shū)就是由東部沿海地區(qū)高校老師與西部貴州務(wù)川的基層新聞工作者合作的專著，該書(shū)有系統(tǒng)理論的闡述，也有豐富案例的來(lái)源，再有對(duì)媒體融合現(xiàn)狀的分析，更有對(duì)全媒體時(shí)代下對(duì)社會(huì)影響的前瞻性思考。
在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降，傳統(tǒng)的渠道正在貶值，輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)，固有的中心受到動(dòng)搖，這顯然不符合新時(shí)期黨和國(guó)家對(duì)媒體發(fā)展的要求。我國(guó)新聞媒體肩負(fù)著宣傳思想文化和引導(dǎo)社會(huì)輿論的歷史使命，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展及其輿論引導(dǎo)能力直接關(guān)系著我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。從這個(gè)意義上說(shuō)，報(bào)紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體如何在新的媒介生態(tài)下生存、轉(zhuǎn)型不僅關(guān)系著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還涉及到融媒體時(shí)代的國(guó)家傳播，這是一項(xiàng)十分緊迫的歷史任務(wù)和新聞工作者應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任�？上驳氖潜緯�(shū)在這一背景下出版，是對(duì)新聞工作的一份實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。
（作者系北京正念正心國(guó)學(xué)文化研究院研究員、媒體評(píng)論員）
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